การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ปล่อยภาพเบื้องหลังผลงานโฆษณาชุด feel all the feelings ที่ได้ ‘ลิซ่า BLACKPINK’ หรือ ลลิษา มโนบาล มารับบท Amazing Thailand Ambassador ถ่ายทอดเสน่ห์ของการท่องเที่ยวไทยผ่านมุมมองที่มากกว่าภาพวิวทิวทัศน์ หากแต่เป็นการเล่า ‘ความรู้สึก’ ผ่านแฟชั่นและไอเทมชุมชนที่ถูกคัดสรรอย่างตั้งใจ กลายเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ช่วยขับเน้นอัตลักษณ์ วิถีชีวิต และวัฒนธรรมไทยให้มีชีวิตชีวาบนหน้าจอ
ความน่าสนใจของผลงานชิ้นนี้อยู่ที่การนำแฟชั่นมาเป็นตัวกลางเชื่อมโยงเรื่องราว โดยชุดและเครื่องประดับที่ลิซ่าสวมใส่ไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบความงาม แต่ทำหน้าที่ร้อยเรียงอารมณ์ของการเดินทาง ผ่านการผสมผสานดีไซน์ร่วมสมัยเข้ากับภูมิปัญญาไทยอย่างแยบยล จากผลงานของดีไซเนอร์และแบรนด์ไทยที่ตีความ ‘ความเป็นไทย‘ ให้ออกมาในรูปแบบใหม่ที่เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้ง่ายขึ้น
หนึ่งในลุคที่สะท้อนแนวคิดนี้อย่างชัดเจน คือ ชุดสีขาวจากแบรนด์ Muscovy Studio ที่ถ่ายทอดความเรียบง่ายแต่ทรงพลังผ่านเส้นสายที่พลิ้วไหว ตัวดีไซน์นำแรงบันดาลใจจาก ‘งานจักสานไทย’ มาตีความใหม่ในบริเวณแขนเสื้อและหัวไหล่ สร้างโครงสร้างที่โดดเด่นและร่วมสมัย ขณะเดียวกันรายละเอียดการมัดย้อมบริเวณปลายกระโปรงยังช่วยเพิ่มมิติของการเคลื่อนไหว ทำให้ลุคนี้สามารถปรับเปลี่ยนได้ตั้งแต่เดรสสั้นที่คล่องตัว ไปจนถึงเดรสยาวทรงหางปลาที่สง่างาม เป็นภาพของแฟชั่นที่เคลื่อนไหวไปพร้อมกับการเดินทาง
อีกลุคที่โดดเด่น คือ ชุดเกาะอกผ้าไหมสีทองจาก ASAVA ที่นำเสนอ ‘ชุดไทย’ ในมุมมองใหม่ ด้วยการผสมผสานโครงสร้างแฟชั่นสากลเข้ากับวัสดุสิ่งทอไทยอย่างมีชั้นเชิง ดีไซน์คอร์เซตช่วงบนสะท้อนความประณีตแบบตะวันตก ในขณะที่กระโปรงทรงบอลลูนช่วงล่างช่วยสร้างวอลลุ่มและความพลิ้วไหว เสริมด้วยเลเยอร์ผ้าคลุมสีทองที่เพิ่มมิติของความหรูหรา ทำให้ลุคนี้กลายเป็นภาพแทนของความสง่างามที่เชื่อมโยงอดีตกับปัจจุบันได้อย่างลงตัว
ขณะที่ชุดสีครีมจาก VASSANA เลือกถ่ายทอดงานจักสานไทยผ่านมิติที่จับต้องได้มากขึ้น ด้วยการนำวัสดุอย่างไม้ไผ่มาสร้างสรรค์เป็นดีเทลสามมิติบนเสื้อและกระโปรง ช่วงบนออกแบบเป็นเกาะอกจากตอกไม้ไผ่ที่มักใช้สานหมวกชาวนา ส่วนกระโปรงใช้เส้นไผ่มาสานเป็นลวดลายเรียบง่ายแต่มีเอกลักษณ์ โทนสีธรรมชาติช่วยขับเน้นเสน่ห์ของวัสดุ พร้อมคอมพลีตลุคด้วยกระเป๋าจักสานทรงขนมจีบที่ได้แรงบันดาลใจจาก ‘อุบะพวงมาลัย‘ ทำให้ทั้งชุดกลายเป็นการผสานศิลปะและวัฒนธรรมเข้ากับแฟชั่นร่วมสมัยอย่างกลมกลืน
ลุคของลิซ่ายังถูกเติมเต็มด้วยเครื่องประดับจาก SARRAN ที่หยิบแรงบันดาลใจจาก ‘ดอกรัก’ มาตีความใหม่เป็นงานศิลปะที่สวมใส่ได้ ถ่ายทอดพลังของธรรมชาติและความศรัทธา ผ่านการเชื่อมโยงเรื่องราวการเดินทางของสยามในอดีตสู่บริบทสากลในปัจจุบัน ขณะที่ชุดเดรสยาวสีทองจาก UNKUNIYA ก็เผยอีกด้านของแฟชั่นไทยที่เน้นความวิจิตรผ่านงานปักเลื่อมและเส้นสายที่อ่อนช้อย สร้างภาพลักษณ์ที่เจิดจรัสและเปี่ยมมนตร์ขลังในทุกการเคลื่อนไหว
นอกจากเสื้อผ้าแล้ว ไอเทมจากชุมชนไทยที่ปรากฏในเบื้องหลังกองถ่ายยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างบรรยากาศและความหมายให้กับภาพรวม ไม่ว่าจะเป็น ‘พัดใบตาล’ จากจังหวัดบุรีรัมย์ ที่สะท้อนความเรียบง่ายและจังหวะชีวิตที่เนิบช้า ‘เก้าอี้หวายช้างม่อย’ จากเชียงใหม่ ที่ถ่ายทอดความอบอุ่นของพื้นที่อยู่อาศัยแบบไทย หรือ ‘ย่ามปกาเกอะญอ’ จากแม่ฮ่องสอน ที่บอกเล่าเรื่องราวของอัตลักษณ์ชาติพันธุ์ผ่านผืนผ้า ทุกชิ้นล้วนมีเรื่องราวและถูกนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องอย่างแนบเนียน
แม้แต่ ‘ชามตราไก่’ จากลำปาง ไอเทมที่คุ้นเคยในครัวเรือนไทย ก็ยังถูกหยิบมาเป็นองค์ประกอบที่ชวนให้หวนคิดถึงความทรงจำและวัฒนธรรมที่สืบทอดมายาวนาน สะท้อนให้เห็นว่าเสน่ห์ของการท่องเที่ยวไทยไม่ได้อยู่แค่สถานที่ หากแต่อยู่ในรายละเอียดเล็ก ๆ ของวิถีชีวิตที่ยังคงดำรงอยู่
เมื่อมองภาพรวมของ feel all the feelings จะเห็นได้ว่าแฟชั่นในแคมเปญนี้ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างภาพลักษณ์ แต่เป็นเครื่องมือสำคัญในการถ่ายทอดตัวตนของประเทศไทย ผ่านการผสมผสานความร่วมสมัยกับรากวัฒนธรรมได้อย่างมีชั้นเชิง ทุกลุคและทุกไอเทมล้วนแล้วแต่เป็นภาษาที่เล่าเรื่องการเดินทาง อารมณ์ และความเป็นไทยในมิติที่ลึกยิ่งขึ้น
ติดตามข่าวสารและสิ่งที่น่าสนใจจากเราได้ที่
Facebook Fanpage : facebook.com/korseries
Twitter : twitter.com/korseries
Website : korseries.com
Youtube : Korseries
ขอความกรุณาไม่คัดลอก-ดัดแปลงบทความไปโพสต์ลงในเพจ-สำนักข่าวอื่น รวมถึงไม่นำบทความไปอ่านลง YouTube หรือแพลตฟอร์มใด ๆ โปรดช่วยแชร์เป็นลิ้งก์นะคะ
